ボジョパってなに？！視点を変えたイベントで新たな強みを！！
ボジョレー･ヌーボーの解禁日をみんなで祝う！
「ボジョパ」はボジョレー･ヌーボー・パーティーの略語です。そもそもボジョレー･ヌーボーは珍しいことにその販売に関して「解禁日」が定められています。ワインというと熟成させたワインに価値があるように思われがちですが、ボジョレー･ヌーボーはフレッシュワインに種別され、新鮮であるほうがおいしいといわれています。
「解禁日」が定められた目的は、販売元が利益を求めて他店より早く出荷し、未完成のワインが市場に出回るのを防ぐことです。フランス政府が毎年11月の第3木曜日、深夜0時に日付が変わる前に販売してはならないと定めたことが世界的なルールとなっています。同じ日に世界中の人が同じワインを楽しむ、という素敵な解禁日のルールづくりは今回紹介しますボジョレー・ヌーボーの戦略の一つです。
1．ボジョレー・ヌーボーがつくり上げてきたイメージ
新鮮なほうがおいしい、しかもフランス政府が解禁日を定めていると聞くと興味が湧いてくるものです。ぜひもっとも新鮮である解禁日に味わいたいものだと思いませんか？
そう考えたのは、日本がボジョレー・ヌーボーの輸入をはじめた1970年代後半の人々も同じでした。当時はバブル時代、憧れのフランスからの希少価値のある舶来酒は一躍有名になりました。ホテルの宴会場を貸しきり、日付が変わった瞬間にコルクを抜くパーティーも催されていました。日付境界線に近い位置にある日本はフランスよりも早く日付が切り替わるので、本国よりも早く味わうことができるという優越感もあったことでしょう。
1970年代後半から世間に知れ渡り、年々高まる需要に対して供給は充分ではありませんでした。そのため解禁直後に完売となり、なかなか手に入らないという現象が起こり、解禁日に手に入れて飲む特別なワインという価値が形成されました。
一方で、2018年となった今、かつてのイメージは現実とマッチしなくなっています。輸入量を増やしつづけたため、現在では年末近くになっても店頭にボジョレー･ヌーボーを見ることができるようになりました。手に入りやすくなった一方で、期間限定で手にはいる希少なワインという価値は薄れました。
また、1990年代の酒類販売に関する規制緩和によって、ドラッグストアやスーパーなどがワインを取り扱えるようになりました。日常で利用するお店で買えるようになったことが希少な舶来品というイメージに変化をもたらしました。
2．変化は新しい価値を生み出すチャンス
解禁日に飲む特別なワインというイメージと現実にギャップができ、ボジョレー･ヌーボーには新しい価値が必要となりました。従来の価値がなくなったときは、それに代わる価値をつけるチャンスでもあります。そこで打ち出されたのが「ボジョパ」です。ホテルを貸しきって解禁日を祝っていたと前述しましたが、近年のボジョパは個人経営のペンション、街なかのバー、あるいは自宅というように、よりカジュアルな場所で行われています。安く気軽に買えるようになったことがひとつの要因といえるでしょう。旬のワインを片手にみんなで楽しい時間を共有するためのパーティーが現代におけるボジョパといえます。
ボジョレー･ヌーボーの輸入量はピーク時の半分程度と、かつての勢いを取り戻すところまでは達していませんが、現代にあった新しい価値を生み出すという試みに引きつづき注目していきたいものです。
S-Collection株式会社も商品やサービスがもつ価値を多角的に見極め、お客さまにとっての価値は何かを第一に考え、喜ばれるイベントの企画、運営を行っていきます。
ウーマン・イン・ソサエティとは？
「ウーマン・イン・ソサエティ」にみる時代の流れを読む大切さとは？
今回は1945年に創刊され、今なお全世界に愛読されている雑誌、「ELLE」が2014年から主催しているイベント「ウーマン・イン・ソサエティ」について紹介します。「好奇心いっぱいに生きて」をコンセプトに、世界No.1のファッション誌ネットワークをとおして、女性の生き方、ファッション、芸術、テクノロジーにいたるまで、さまざまなライフスタイルを提案し続けています。
最先端の情報を発信し続けるELLEは、第一線で活躍する女性をゲストスピーカーとして招き、女性が生き生きと働くヒントやきっかけを提供し、たくさんの参加者に勇気を与えました。今回、お客さまに喜ばれるイベントとして成功した要因を紹介します。
1．もっと女性らしく！働く女性のニーズをつかむ、「ウーマン・イン・ソサエティ」の魅力とは？
2018年6月、「自分らしく輝きながらハッピーに働く！」のコンセプトをもとに、第5回目「ウーマン・イン・ソサエティー私の未来設計図ー」が大好評で開催されました。
スペシャルゲストとして、女性から絶大な支持を得ている歌手、演出家としても活躍中の女優や、1990年代にハリウッドで活躍した女優の孫であり、世界的に有名なモデルをはじめとする、名だたる著名人がゲストスピーカーとして、たくさんの働く女性にエールを送りました。
女性の社会進出により、仕事を生きがいにする女性も多くなっています。一方でプライベートとの両立、結婚後も仕事を続けたい女性にとって、産休後の仕事復帰や子育てなど、キャリアを描きづらいことが懸念されています。
同じような悩みを抱えながらも向き合い乗り越えてきたゲストスピーカーたちの経験は、参加した女性たちの心をつかみました。
2．自分らしく輝きながらハッピーに働く！未来に生きる女性たちの働き方とは？
スペシャルゲストとして招待された世界的に有名なモデルが登壇し、「お金や名声、富だけでは、ハッピーに生きれません。好きな人たちに囲まれて、好きな仕事をするともっとハッピーになれます。」と笑顔でスピーチされました。
第一線で活躍する女性たちの体験談や価値観、実践的なワークショップは、約2,000名の働く女性たちを勇気づけ、より生き生きと女性らしく働くための勇気を与えました。
「ウーマン・イン・ソサエティ」は、働く女性層にターゲットを絞り、女性の社会進出という時代の潮流を読みとり、マッチさせることによって、成功を収めました。
S-Collection株式会社は、いつもお客さまのニーズや時代の流行を敏感にキャッチし、お客さまに喜ばれるイベントの企画、運営を行なっていきます。
人気急上昇！話題のバブルラン！
なぜバブルランが若者を惹きつけるのか？
2015年に日本で初開催されたバブルラン（主催：株式会社スポーツワン）をご存知でしょうか。バブルランはアメリカではじまった大人気のランイベントです。泡を使ったイベントといえば泡パーティーが有名です。その泡パーティーとランを融合させたのがバブルランです。
初回でなんと2万人、翌年2016年には3万人が参加しました。回を重ねるごとに、バブルランは規模を拡大しています。
メディアでも取り上げられ、夏の風物詩になりつつあるバブルランがなぜ多くのファンを魅了するのかを紹介します。
１．シンプルだからこそ自由度が大きいイベント！楽しみながら走るバブルラン
イベントにおいて重要なのは、メインのコンテンツがわかりやすいことです。
バブルランにおいても、全長2kmのコースを泡まみれになりながら走るというわかりやすいコンテンツになっています。シンプルなコンテンツのなかにも、7色の泡が用意されたバブルゾーン、水深1.5mのバブルプール、水鉄砲で泡を洗い流すウォーターガンウォッシュなど参加者が楽しめるアトラクションを提供しています。
また参加者が思いのままにファッションを楽しめるということもひとつの特徴です。カラフルなアフロのウィッグ、エスニック風の衣装、バスローブのコーディネートなど、自由に個性を表現しています。
２．これをおさえとけば間違いなし！若者のニーズをわしづかみ！
走るのはつらいからしたくないと感じる人もいるのではないでしょうか。バブルランは楽しみながら走ることをテーマに、インスタ映え、自由度の高いファッション、人とのつながりといった若い世代のニーズをおさえていることが人気の要因のひとつといえます。
また、若い世代では、TwitterやInstagramといったSNSでの情報発信が主流です。その場の楽しい様子がSNSを通じて広まり、ファンがファンをつくるということがおこり、参加者の増加や規模の拡大につながっています。
魅力のあるイベントの共通点は、参加者ひとりひとりが自由に表現できたり、非日常を楽しめることや、TwitterやInstagramといった時代の流行をおさえ、SNSを通じて広がる仕組みがあることです。イベントの集客において、ターゲット層のニーズと時代のトレンドを組み込むことが集客の秘訣といえるでしょう。
S-Collection株式会社は早いスピードで変化する時代のニーズを柔軟に取り入れ、より多くの方に喜んでいただけるようイベントの企画、運営を行っています。お客さまの心に残るイベントの企画はぜひS-Collection株式会社にお任せください。
日本にも海外の風を！コラボレーションイベント増えています♪ -Part2-
圧倒的な動員数を誇るイベントを紹介！
以前、「日本にも海外の風を！コラボレーションイベント増えています♪ - S-Collection株式会社 イベント運営について」で紹介したように、グローバル化の加速によって、日本国内でもさまざまな国の文化を「知ること」の価値が高まってきています。
また、2019年にはラグビーのワールドカップ、2020年にはオリンピックが日本で開催されるため、諸外国の方々が日本に訪れる機会も増えていきます。
国際的な交流が増えることを見越して、今回も世界とつながるイベントについて、「圧倒的な動員数を誇る海外とのコラボレーションイベント」を2つ紹介していきます。
1．本場ドイツでは16日間で560万人！「オクトーバーフェスト」
まず、代表的なイベントとして、日本各地でも例年開催されている「オクトーバーフェスト」を紹介します。オクトーバーフェストとは、ドイツの地方都市ミュンヘン発祥でビールを楽しむイベントのことです。
過去に「日本にも海外の風を！コラボレーションイベント増えています♪ - S-Collection株式会社 イベント運営について」でも紹介したとおり、オクトーバーフェストの本場ミュンヘンでは、年に1度9月下旬から10月上旬の16日間開催されており、その期間の来場者数はなんと560万人に及びます。ドイツ国内外から、新しいビールの醸造シーズンの幕開けを祝うために多くの人が駆けつけます。
一方日本のオクトーバーフェストは、季節に関係なく日本各地で開催されます。ドイツから空輸したビールや現地の料理を一度に楽しむことができます。なかにはドイツ音楽の演奏会があることもあり、ドイツの食文化や陽気な音楽に触れることができるイベントとなっています。
2．毎年50万人動員！！「浅草サンバカーニバル」
次に、ブラジルのカーニバルが日本でも楽しめる、「浅草サンバカーニバル」を紹介します。
これは東京浅草で毎年開催されており、例年50万人もの動員があります。パレードも本場リオデジャネイロ（リオ）のカーニバルを手本として各チームが出場するため、クオリティーも高く人気のあるイベントとなっています。
第1回目の開催は1981年で、今年2018年は37回目の開催となります。イベントの公式名称は「浅草サンバカーニバルパレードコンテスト」です。参加チームは皆真剣勝負で、華やかな衣装とダンスをコンテスト形式で競います。2018年は18チームがコンテストに出場予定です。パレードは浅草寺東側の馬道通りから雷門通りを行進します。
リオのカーニバルは、今日では世界最大級のイベントとなっています。そして、それを再現する日本の浅草サンバカーニバルも、日本最大級のイベントといっても過言ではありません。
このように、グローバル化により日本にいながら海外の人や文化に触れる機会がますます増えていきます。今回紹介しましたオクトーバーフェストや浅草サンバカーニバルは、海外のイベントを日本でも体験したいというニーズの高まりの一例といえます。
S-Collection株式会社は今後もイベント成功のヒントを探求し、時代のニーズにあった人気のあるイベントやコンスタントに成功を収めているイベントから学び、より良いイベント制作に精進していきます。
夏といえばフェス！野外フェス市場はこうして拡大した！
「夏＝野外フェス」の定着化
日本ではじめて開催された野外フェスは、1997年に開催された「FUJI ROCK FESTIVAL」です。それから20年以上が経ち、全国各地で野外フェスが開催されるようになり、観客動員数も年々増加しています。近年、音楽市場に大きな変化が起こっています。2006年時点で、邦楽CD市場は2,600億円の市場規模があり、興行市場（ライブビジネス）は900億円でした。2015年時点では、邦楽CD市場は1,600億円まで減り、逆に興行市場は3,200億円に拡大しました。
今年行われた「ROCK IN JAPAN FESTIVAL 2018」では、観客動員が4日間で過去最大の27万6,000人を記録しました。CD市場とは対照的に、なぜ興行市場が成長しつづけているのか、その要因を紹介します。
1．大物アーティストの野外フェスへの進出
最近では大物アーティストが野外フェスに出演するようになってきています。昨年のROCK IN JAPAN FESTIVALでは、B'zが初出演を果たし話題になりました。
ほかにもゆずやポルノグラフィティなどのキャリアを積んだ大物アーティストの出演が実現しました。今年は、サザンオールスターズと松任谷由実が出演しました。長年音楽シーンを牽引してきたアーティストが出演することで、幅広い層に野外フェスが認知されるきっかけをつくりました。結果として、ファンの裾野がひろがり、動員数の増加につながっているといえます。
2．バンドのメディアへの進出
野外フェスの市場拡大のひとつの要因としてバンドのメディア進出があります。2015年に、ロックファンの中で圧倒的人気を誇るマキシマムザホルモンが、アニメ「ドラゴンボール」の映画の挿入歌に起用されました。2016年には、テレビ番組「アメトーーク」の企画で「フジロック芸人」が放映されました。その後、「夏フェス芸人」も同年に放映され、野外フェスの魅力が知られるきっかけをつくりました。
昨年、テレビCMでは、WANIMAがauのCMに起用され話題になり、年々バンドのメディアへの露出が増加しています。バンドのメインの活躍場である野外フェスの人気を押し上げたひとつの要因といえます。
近年、CD市場とは対照的に成長しつづける興行市場を一例として、「形のあるモノ」にお金を払う「モノ消費」から、「体験するコト」にお金を払う「コト消費」に世の中全体がシフトしています。S-Collection株式会社は、こうした世の中の流れに柔軟に対応し、お客さまの心に残る商品やサービス、さらにはそれを利用することで価値ある体験を提供していきます。
【セミナー開催告知】最新のインフルエンサーマーケティングとは？
4人のプロが語るインフルエンサーマーケティング戦略とは？
2018年8月30日に、S-Collection株式会社は「インフルエンサーマーケティング」に特化したPR戦略セミナーを開催します。
（インフルエンサーマーケティングがなぜいま注目されているのかについては、こちらをご覧ください。「インフルエンサーがテレビＣＭを超える時代に突入 - S-Collection株式会社 メディアについて」）
PR戦略として即実践していただけるよう、メディア業界の第一線で活躍されている4名の講師をお招きし、パネルディスカッションをとおしてインフルエンサーマーケティングについて基礎から応用まで話していただきます。
講師の方々は以下の4名です。（順不同）
・角田 陽一郎氏
元TBSプロデューサーで、数々の人気バラエティ番組の企画制作の経験をもち、一方で動画配信会社を設立するなど、現在は多種多様なメディアビジネスを展開されています。
・飯田 祐基氏
配信制作をきっかけに起業、株式会社テクサの代表取締役を務めています。早くからインフルエンサーを用いた制作を取り入れ、コンテンツ力としてもアジア圏内からも支持されています。
・北島 惇起氏
国内外オンラインゲームのプロモーションや、スマートフォン向けアプリの企画開発を経て、現在はGROVE株式会社の代表取締役をされています。創業から携わり、インフルエンサーマーケティング事業を展開されています。
・萱嶋 卓氏
大学生時代に4つの新規サービスの立ち上げに携わり、現在は株式会社CA Young Labにて取締役を務めています。YouTuber、インスタグラマーなど若年層に特化したマーケティング事業を展開されています。
・そもそもインフルエンサーマーケティングとは？
・最適なインフルエンサーをどういう基準で選択したらよいのか？
インフルエンサーマーケティングをこれから取り入れていこうとしている方も、すでに取り入れて応用させたい方も、効果的に活用できるプロの視点を大公開していただきます。ここでしか得られない最新の情報を直接学べる絶好の機会です。皆さまの疑問解消や、今後のPR戦略強化にぜひお役立てください。
皆さまのご来場を心よりお待ちしております。
【セミナー詳細】
インフルエンサーマーケティングとは？
今から活かせる最新PR戦略セミナー
▼日時
8月30日（木） 14:30～17:30
受付開始 14:00
▼チケット料金：3000円
※早割2500円（8/24までの申込の方）
https://web-ticket.jp/event/Views/5OI_ZlgcROU-HEf15UbBAzaWYMI7hp7apkmwSHRKdf0
飛行機に乗ってでも参加したくなる！インパクト大な海外のイベントとは？
手軽な楽しみより本場の醍醐味！
日本でも大人気のイベントであるオクトーバーフェストは、ドイツで伝統的なお祭りとして毎年開催されてきました。最近では日比谷や横浜など日本各地で開催され、日本にいながらにして気軽に楽しめるようになったイベントです。それでも本場、ドイツのオクトーバーフェストに足を運んでまで参加したくなるスケールの大きさとイベントを盛り上げる伝統について紹介していきます。
1．16日間で560万人！ビール好きも祭り好きも魅了する！
実際にオクトーバーフェストを開催しているドイツ北部のミュンヘン市の発表によると、2017年の来場者数は560万人でした。開催期間が16日間ということから単純に計算すると、1日あたり35万人が世界各地から訪れていることになります。
そんなオクトーバーフェストのメインといえば、やはりビールです。ミュンヘン近郊に位置する14の蒸留所がサーカスさながらの巨大なテントを張り、自慢のビールや料理を提供します。ハリーポッターの食堂のような長い机と長い椅子に座るため、相席する際のあいさつから楽しくコミュニケーションがはじまることもあります。おいしいビールが好きという共通点があれば、言葉の壁は軽く乗り越えられるでしょう。
ビールの祭典とはいえ、家族連れで来る人もいます。子供にも楽しめるようにとノンアルコールやフードも充実しています。代表的なフードのひとつにプレッツェルがあります。オクトーバーフェストではビールの大きさに合わせて、プレッツェルも巨大です。
さらに、移動遊園地や音楽ステージも設置されており、色とりどりの露店やテントを覗きながら、一日かけても周りきれない敷地を散策するのも楽しみのひとつでしょう。
2．伝統に縛られず伝統を活かす！
1810年から連綿とつづいているこのイベントが、地方の行事に留まらず世界から人を集めるほどになったのは、そのセルフプロデュースのうまさにあります。
そのひとつにオクトーバーフェストでは乾杯の歌があり、１時間に数回流れます。曲が流れはじめると、来場者はジョッキを片手に歌い、周りのひとと乾杯します。さらに、イベントを盛り上げる材料にファッションがあります。オクトーバーフェストではミュンヘン地方の伝統衣装が正装となります。女性は「ディアンドル」というエプロン付きワンピース、男性はハットと「レーダーホーゼ」という皮のパンツを着用します。伝統衣装といってもトレンドがあり、この２つのアイテムに関しては毎年発表されるほどです。伝統的な文化が演出のひとつとして輝きを持たせ、イベント自体が常にイノベーションを重ねるため、世界から人が集まるのでしょう。
飛行機でミュンヘンに行こうとすると直行便でも11時間はかかります。そんな距離を越えても行きたくなるのが、誰でも楽しめるスケールと現代にあわせた伝統が魅力のオクトーバーフェストです。S-Collection株式会社は既存のイベントの魅力を活かしつつ、時代のニーズを取り入れたイベント運営を行っていきます。
